El candidato Jair Bolsonaro ha enfocado su mensaje final de campaña en el hartazgo social ante el deterioro del costo de vida y el endeudamiento de las familias. Su discurso apela a la prosperidad individual y a un modelo de alternancia frente a lo que define como un "viejo sistema".
En un tono intimista y con referencias religiosas, Bolsonaro busca convencer a los votantes de la necesidad de un cambio. La campaña se concentra en esfuerzos territoriales y digitales ante el cese de la pauta publicitaria en medios tradicionales, a la espera del resultado electoral.